据5月28日国家市场监管总局发布的信息，广东省广州市市场监管部门对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。5月28日中午，景甜在微博发布致歉信，其表示，完全接受市场监管部门的处罚决定并已第一时间全部缴纳罚款，并表示今后绝不代言此类相关的任何产品。#景甜违法广告被处罚、#景甜道歉 等相关话题迅速登上热搜。

微博截图

天眼查显示，涉事企业已于今年3月被广州市天河区市监局列入严重违法失信企业名单，原因是发布关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告。有律师向南都·湾财社记者表示，明星作为广告代言人较之普通代言人，应该有更高的注意义务，要依据事实对产品进行推荐，且必须使用过该产品，不得作出虚假的推荐或证明，"如果消费者因此收到损害的，明星代言人也要承担相应的责任"。

处罚:

代言果蔬类食品称可阻止油脂和糖分吸收

景甜被罚没722万

国家市场监管总局官网显示，2021年底，市场监管总局广告监测发现演员景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品的广告代言涉嫌违反广告法有关规定，按工作流程将有关线索派发广东省广州市市场监管部门依法核查处理。

广州市市场监管局随即组织力量对相关线索进行核查，并由广州市天河区市场监管局立案调查。经查明，广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜在应知法律法规规定普通食品不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。景甜上述广告代言违法所得共计257.9万元。广州市天河区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得，罚款464.22万元的行政处罚决定。

对于广州无限畅健康科技有限公司相关违法行为，广州市市场监管部门已按照有关法律规定处理。

国家市场监管总局官网截图

国家市场监管总局：

依法加强明星广告代言活动监管

明星应当严格依法开展广告代言活动

5月28日，市场监管总局发文表示，全国市场监管部门立足职责，坚决贯彻落实文娱领域综合治理相关工作要求，依法加强明星广告代言活动监管，切实维护市场秩序，廓清行业风气。

广告法律法规对广告代言活动有明确规范，明星作为公众人物，应当严格依法开展广告代言活动，切实履行文艺工作者社会责任，努力创作品质优良、内容真实合法的广告代言作品。

国家市场监管总局官网截图

景甜致歉：

第一时间全部缴纳罚款

今后绝不代言此类相关的任何产品

5月28日中午，景甜针对此事在微博发布致歉信，其表示，在接到市场监管部门的相关通知以来，和团队第一时间积极配合相关部门工作，并为在合同签订过程中未尽到充分的审查义务，对信赖相关产品的消费者造成了负面影响而致歉。

致歉信还提到，其完全接受市场监管部门的处罚决定并已第一时间全部缴纳罚款，并表示在未来的工作中，继续秉承着对广大消费者高度负责的原则，今后绝不代言此类相关的任何产品，坚决杜绝此类事件的再次发生。

微博截图

律师：

明星作为广告代言人应该有更高的注意义务

且必须使用过该产品 不得作出虚假的推荐或证明

广东法制盛邦律师事务所杨娟律师向南都·湾财社记者表示，根据广告法相关规定，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。明星作为公众人物，其代言的虚假广告，社会危害性往往要大于一般的虚假广告。因此更应当严格依法开展广告代言活动，明星作为广告代言人较之普通代言人，应该有更高的注意义务。

此外，华南理工大学法学院副教授、民商法教研室主任张瀚向南都·湾财社记者表示，我国广告法明确规定，保健食品、药品、医疗器械的广告不能有明星代言。明星成为产品代言人的，要依据事实对产品进行推荐，且必须使用过该产品，不得作出虚假的推荐或证明。如果明星明知广告内容不实还继续为产品代言，市场监督部门可以对其作出罚款、没收违法所得等行政处罚。如果消费者因此收到损害的，明星代言人也要承担相应的责任。

相关：

涉事公司已于今年3月被列入严重违法失信企业名单

天眼查显示，涉事企业广州无限畅健康科技有限公司成立于2021年4月，其在今年3月被广州市天河区市监局列入严重违法失信企业名单，原因是发布关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告。

天眼查截图

采写：南都·湾财社记者 冯家钜

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