kol什么时候出来的（kol还有什么）

投稿3年前 (2022-12-24)往期看点90

kol什么时候出来的

商台节目《回答吧1996》由邓翊晖（Choco）担任主持，早前两集拆解有关KOL行业秘密，邀请到于这行业发展的幕后人员「KOL Agency Dodo姐」一起探讨KOL界背后不为人知的事！

因为不少网民已经知道KOL大部份社交平台帖文是广告，所以现时坊间出现了大量「玩法」以图掩人耳目，而Choco表示现时会有「假自购」的情况出现，即使该产品是广告商寄来，但KOL会向观众表示是自费购买，以免有「卖广告之嫌」，而「Dodo姐」更爆出KOL为了提高真实性，会在幕后「处理」商品，营造出真实用过产品的感觉：「（拍之前）可能有三分之二唔知点样蒸发咗（个客收货？）可能系个客要求。」吓到Choco当场询问是哪一个品牌这样做。

由于KOL的入行门槛较低，因此数量如恒河沙数，不过总会有一、两个特别显眼，被问到又哪几位KOL是客户的热门人选时，「Dodo姐」表示有两位健身类型的女KOL因形象健康而受到不少青睐：「长期无论任何产品都搵到渠哋。」更给了提示：「有家庭慨。」而Choco就继续问到：「成日做瑜伽嗰个，另一个都系有家庭慨，明星起家慨，啱啱生完BB慨。」而「Dodo姐」就一一回应：「系！」根据以上的提示，不难想像到他们是指林芊妤（Coffee）和倪晨曦（Elva），当然，他们由始到终都没有开名。

随后「Dodo姐」就大爆这两位女KOL在行内的价目：「隐晦咁讲，一个十秒以内的Story已经要六位数字以上。」Choco就震惊表示：「渠哋最近被人邀请去新开张慨酒店喎！咁咪免费入去住、再加六位数字慨Story？系一日赚六位数定系一个Story六位数？」「Dodo姐」透露：「段Story计算，又或者系package（套餐）都唔奇，因为渠哋真系做到好多嘢，畀呢个数渠哋，翻嚟一定唔止呢个数，肯定！」

kol还有什么

2009年年底，新浪微博问世，一时间犹如盘古开天地，自媒体行业随之诞生。此后的3年是自媒体混沌的3年，犹如中国的春秋战国时期。

彼时，中国的4A广告公司如日中天。如今看来，那是他们制霸中国广告业的辉煌顶点。当时，很多4A公司的广告人自立门户，开设了一家家线上营销公司（Digital Agency），分食传统4A和广告豪强毫不在意的线上业务。他们帮品牌制作品牌活动页，运营品牌官方微博，在论坛里发帖运营品牌口碑，这些业务在当时被称作EPR（线上公关）、IWOM（网络口碑营销）或者Digital（线上业务），这些业务的费用和4A广告公司的服务费相比如同面包屑和面包。当时，我就在这样的一家线上营销广告公司任职。

与此同时，微博开始涌现出一批批段子手和营销号，他们的广告合作费用低廉得惊人，往往几百块就能让他们转发一条微博。当时，我准备和一个微博顶流KOL合作，问他：“发一条微博需要多少钱？”

他支支吾吾地说：“我从来没做过，你觉得多少钱合适？”我战战兢兢地问：“1500，发一条？”他连忙喜出望外地答应： “好！”

短短几年后，花15万都拿不到他的微信公众号的二条位置了。

2012年，微信公众号问世，自媒体这个概念也开始逐渐为普通人熟知，之后的三四年自媒体行业进入强势的红利期。

朋友圈隔三岔五就会出现一篇篇刷屏爆文，顾爷、深夜发文、gogoboi等公众号作者的名字红遍网络。资本蜂拥入场，投资了一个又一个公众号，同道大叔的公众号卖出了近2亿的天价……

彼时的4A广告公司已是强弩之末，各种唱衰4A的文章不绝于耳。同时，线上营销广告公司的精彩案例层出不穷：杜蕾斯、碧浪的“双微”为人津津乐道；伦敦奥运会期间，耐克的“伟大体”赢得一片叫好；大众点评的微信H5广告精彩纷呈；在社交媒体发起的可口可乐“昵称瓶战役”更斩获艾菲奖年度大奖，我亦是这场广告战役的策划者之一。

而短视频真正的崛起还要再晚两年。直到2015年年末，一个叫Papi酱的女生红遍全国，她的首条视频广告被拍卖到了千万级别，公众开始越来越多地关注短视频这种内容形式。

2016年抖音的问世，大大降低了短视频的制作门槛，正式开启短视频元年，自媒体行业进入汉唐盛世。

如今，一路啃着4A面包屑过来的线上营销广告公司已完全有实力和老牌4A公司分庭抗礼，EPR、IWOM这些说法早已被忘却，业内人士将其统称为Social Media（社会化媒体），为品牌运营“双微”的月费已从多年前的3～ 5万提高到10～20万，一个中型线上广告营销战役（Social Campaign）更是动辄花费数百万。

也差不多是在这个时候，我个人带有玩票性质的公众号已实现稳定变现。我选择离开广告公司，加入自媒体的行列。一开始，我运营着“打浦桥力宏”的微信公众号，因为“女朋友让我来段freestyle，不然就拉黑”“上海上班族颜值等级”等爆文开始被熟知。

到了2017年年底，我看到了未来短视频的发展潜力，开始换回我的本名“G僧东”（这个昵称是我本名“钱圣东”的上海话谐音）转而拍摄短视频，转型成为一名视频博主。我应该是全国为数不多的、从微信公众号图文博主成功转型为视频博主的自媒体人。

以上是我和整个行业的成长史，从这段经历中，读者朋友们可以得知：

1．我是从广告人转型为自媒体人，这让我更能站在商业角度看待新兴行业。

2．我从微信公众号图文博主成功转型为视频博主，从某种意义上来说，可以称得上是“跨时代”的自媒体人。这样的经历使我深入了解图文博主和视频博主截然不同的运作逻辑。

因此，你正在看的这本书是十分值得翻阅的关于自媒体的书。

当你打开网络搜索关于自媒体的书籍时，你极有可能会看到这个“一本通”，那个“全攻略”，好像研读这些书就能立刻坐拥千万粉丝一样。

事实上，暂且不去追溯这些作者的背景和履历，哪怕这些书是Papi酱和李佳琦亲自撰写的，哪怕你购买后他们会给你面授三天三夜，我相信你也不可能因此成为下一个她或他。

因为如何写标题、如何剪辑都是执行层面的事，而做一个好的自媒体更多需要考虑“形而上”的东西，如何明确内容定位、掌握行业规律、塑造运营者的人格及突出自媒体的社会价值，而这些东西极少会被人写进书里。

本书由我提供素材，由林仙子执笔成文。林仙子既是我的经纪人，也是我的创业合伙人。

我们从“打浦桥力宏”时期就开始合作，我能成为一位还不错的视频博主，有她一半的功劳。她非常了解我的内容思路，对自媒体行业也有着自己深刻而独特的认识。多亏她的笔耕，此书才得以成形。

本书绝非一本工具书，而是结合本人与团队的从业经历、实战经历，为当今自媒体行业进行的大侧写，是非常客观而实用的。